2024，是人和商業，都在“倔強且緩慢生長”的一年。

小紅書今年的關鍵詞是“抽象”，一種看似滑稽實則對當下的幽默反抗。這一年里，時代敘事持續關注“具體”，不再圍繞宏大、人的視線也不再只有“逃離”，而是回到了日常與身邊，尋找關懷，渴望共情。

這一年看了一百多個項目，我們也有些感觸，到年底，也不能免俗，盤點了在商業場景中不同的七大觀察現場。這次我們就來梳理一下，2024-2025年，最能代表商業場景的七大趨勢時什么。

01  關鍵詞：新IP

扯了這么多年的"IP價值"，終于在這一年開始展現出威力；而2024年的IP，不再只圍繞故事和風靡的影片展開，是的，一切可成就IP，場景、概念、情緒、表情。

而能掀起風潮的IP，將更多的個性集中在了點狀爆發，即使有故事漫畫背景的IP形象，重新被當代消費者追求，也更突出其短平快、小人物、情緒共振的形象特征。

比如，伴隨著曼谷EMSPHERE的火熱，表情包賤賤的黃油小熊和日本森貝兒家族里的小狗Milo，Chiikawa，有幾個人真的去看過漫畫呢？

比如，一定要走完流程的Jellycat服務體驗，曾經沖著阿貝貝安撫系特質購買的玩家發現，Jellycat最經典的材質并不是突然賣爆的關鍵要素，而真正的傳播優勢，來自想象力和生活化的觀察和擬人表達。

森貝兒家族小狗Milo、黃油小熊、Chiikawa

?圖源小紅書我能把碗里的飯變沒、芒果芥末醬、Arong絨絨

從產品到店鋪，日雜系列的終端店鋪，在這一年從話題到銷售，可謂收益頗豐。

XII、Toptoy一派的潮玩終端也成了內容生產者，不斷開發經典IP聯名，這一次關注點在小人物、在反派、在配角。

走到極致，便是搪膠玩具的頭部POPMART，從 POPLAND樂園開業近一年，最受歡迎的是帶那么點小邪惡感的LABUBU，到嘗試泡泡萌粒體驗感快閃落地。

有意思的是，我們發現不少商場卻開始對各類大牌IP理性祛魅，從砸重金買IP到自己造IP，消費者投票來選。是的，適合自己、大家喜歡才是商場自造IP的關鍵。

這一切變化也是符合當下消費者對于個體于時代敘事的內心重構，不再貪戀主角和唯一成功標準，看到自己，看到個性，看到屬于自我的故事線和人生樂趣。

不管是毛絨還是搪膠，亦或自創形象，最終無數非主流IP都成功推演入銷售爆發的變化，是2024年IP最大的成功。

曼谷Central World的圣誕主題C位LABUBU

 ?圖源小紅書還是奇異果潮玩

要說2024年在商業段的高頻詞，“Market”一定是跑不了的。

這似乎是從19年特殊時期開始流行的詞語：

從最初夜市范的傳統小商品擺攤兒；

從成都風靡一時的“三色路夜市”，到帶上了設計公司出主題出海報的職業化擺攤兒,比如凡幾、銀鹽、伍德吃托克、Need......

再到大型購物中心策劃牽頭的主題擺攤兒，比如最早靜安嘉里中心的安義夜巷，以及今年BFC外灘楓徑各種花式市集......

靜安嘉里中心、凡幾市集、伍德吃托克

?圖源小紅書梵克Frankkie及市集品牌

那么，2024的新集市，又新在哪里？

首先，是從曼谷2023年末開業，一直風靡整年的EMSPHERE，B1的EM Market重新塑造了Market的體驗和消費意義，游逛感受的塑造是這一年最被關注的細節，Market在這里除了既有的自由感和氛圍感，還加上了時長，它從一種市場活動的補充手段變成了一種持續空間打造的內容。

EM Market ?圖源小紅書